「SEO対策」と聞くと、多くの方はキーワード選定や記事の文字数、タイトルの付け方などを思い浮かべるでしょう。
そして多くのSEO担当者は毎日、記事を更新することで対策を講じている気になっているのではないでしょうか。
しかし、AI検索が普及した現在、Googleが以前にも増して重視しているものがあります。

それは、「誰がその情報を発信しているのか」です。

どれだけ内容が充実していても、執筆者や運営者が分からないサイトより、専門知識や実績を持つ人物・企業が発信しているサイトの方が信頼されやすくなっています。
その考え方を表すのが、Googleが品質評価で重視するE-E-A-Tです。

E-E-A-Tとは？

E-E-A-Tとは、次の4つの要素の頭文字を取ったものです。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

以前は「E-A-T」でしたが、「Experience（実体験）」が追加され、より現実的な評価基準へと進化しました。
つまりGoogleは、

「実際に経験した人が、専門知識を持って、信頼できる立場で発信している情報なのか」

を評価しようとしているのです。

「誰が書いたか」が重要な理由

近年の検索結果を見ると、同じような内容の記事が数多く存在します。
その中でGoogleが比較しているのは、

• どんな会社が運営しているのか
• 執筆者はどんな経歴なのか
• 本当にその分野の経験があるのか
• 他のサイトでも評価されている人物なのか

といった情報です。
例えば医療や法律、お金に関する情報では、この傾向が特に顕著です。
専門家による監修や執筆者情報が明確なサイトは、ユーザーだけでなくGoogleからも信頼されやすくなります。

Author SEOという考え方

最近ではAuthor SEO（著者SEO）という考え方も注目されています。
これは記事だけを最適化するのではなく、

「著者そのものの信頼性を高めるSEO」

という考え方です。
例えば、

• 執筆者プロフィールを充実させる
• 実績や資格を掲載する
• SNSや外部メディアとの関連性を示す
• 監修者を明記する
• 運営会社情報を充実させる

これらはすべて、Googleがサイトの信頼性を判断する材料になります。

AI検索ではさらに重要になる

ChatGPTやGoogle AI Overviewなど、AIが検索結果を要約する時代になりました。
AIは記事の内容だけでなく、

• 発信元
• 執筆者
• 専門性
• 情報の信頼性

も含めて評価しています。
そのため、「SEOだけ」を意識した記事よりも、「信頼できる人が書いた記事」の価値がますます高まっています。

今日からできるE-E-A-T対策

もし自社サイトを運営しているなら、まずは次のポイントを見直してみましょう。

• 執筆者プロフィールを掲載する
• 運営会社情報を充実させる
• 実績や事例を積極的に公開する
• 専門家による監修を明記する
• 引用元や参考文献を明示する
• 「実際に体験した内容」を盛り込む
• 著者ページと記事を関連付ける

これらは特別なツールを導入しなくても始められる対策です。

まとめ

SEOは「検索エンジンに評価されるためのテクニック」という時代から、「信頼できる情報を届けるための取り組み」へと変化しています。
これからのWebサイト運営で重要なのは、記事の品質だけでなく、「誰が、どのような経験や専門性を持って発信しているのか」を伝えることです。
E-E-A-Tを意識したサイトづくりは、Googleだけでなく、AI検索やユーザーからの信頼獲得にもつながります。

今後のSEO対策では、「何を書くか」と同じくらい、「誰が書くか」を大切にしてみてはいかがでしょうか。